IPMS流程（chéng） 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集成产品营销和销售），与研发管（guǎn）理的（de）IPD流（liú）程 （ Intergarated Product Development，集成产（chǎn）品开发）类似。IPMS是一个从IPD中衍生出（chū）来（lái）的流程。IPMS流程产生于2016年（nián），是为了（le）支撑2C新业务而产生，是管（guǎn）理华为零售业务的一级（jí）流程，是一种被华为实践证明的高（gāo）效的GTM（Go To Market）操盘管理流程，IPMS经历了从规划到产品退市的（de）全生（shēng）命周期，跟IPD一样是一个全（quán）生命周期端到（dào）端流程（chéng）。IPMS以商业成功（gōng）作为评（píng）价（jià）标准。
产品经（jīng）营八大困境——普遍存（cún）在：
① 困境一
新品终于（yú）研发（fā）出来了，销售旺季也（yě）过了
② 困境（jìng）二（èr）
花了（le）这么多钱做宣（xuān）传，为什么产品销（xiāo）量不见起色（sè）？
③ 困境三（sān）
订（dìng）单多的时候供应不上（shàng），供应上（shàng）来了又变成了（le）库存
④ 困（kùn）境（jìng）四
以前我（wǒ）们也出过爆款啊（ā），为什么现在卖不爆了？
⑤ 困境五（wǔ）
产品规格都很强，为什么就是卖不过竞（jìng）争对手？
⑥ 困境六
产品做了这么多（duō），为（wéi）什么（me）还不如人家一（yī）款卖的多？
⑦ 困境七
新品上（shàng）市还没老（lǎo）产品卖的（de）好，费钱又费（fèi）事，意义何（hé）在？
⑧ 困境八（bā）
价格（gé）一降再降（jiàng）还是卖不动（dòng），亏的一塌（tā）糊涂
“开（kāi）发产品和管理生（shēng）命周期”是IPD体系（xì）的主业务流程，IPMS作（zuò）为（wéi）2C领域集成（chéng）营/销/服的主业务（wù）流程，聚焦产品上市前端到销售相关各环节（jiē），围绕产品，规（guī）范（fàn）从（cóng）产品的市场机会点（diǎn）生成（chéng）到（dào）生命周期（qī）结束的（de）全流程市场整体操盘管理（lǐ），与IPD流程（chéng）互相（xiàng）配（pèi）合，保（bǎo）证（zhèng）产品商业（yè）成功。
IPMS通（tōng）过GR点与IPD协同运作，支撑IPMT DCP决策；IPMS包含IPD要求的市场领域活动视图，IPD调用（yòng）IPMS中营销关键结论，形成互锁；
